УФАС в СМИ

По поводу неэтичной рекламы, попирающей моральные устои, жители Иркутска регулярно обращаются в областное управление Федеральной антимонопольной службы. Во вторник антимонопольщики собрали экспертный совет, в который помимо сотрудников ведомства вошли представители администрации, филологи, директора известных изданий и церковнослужители. На обсуждение рекламного продукта «с душком» были приглашены ее создатели и распространители. Дебаты получились жаркими. Явные нарушения закона проблем не вызывали, а вот по вопросу, что считать преступлением против нравственности, а что — нет, мнения экспертов часто расходились. Обсуждение пикантных тем несколько веселило присутствовавших. Между тем им предстояло решить довольно непростую задачу: кто из рекламщиков действительно перегнул палку, а кому, невзирая на присутствие перчинки, все-таки удалось не выйти за рамки приличия. Разнузданное веселье манекенов за стеклом магазина посуды. Долгое время иркутяне, проходившие мимо этого баннера, задавались вопросом: кто и что здесь рекламирует? Возникали предположения, что подобным образом рекламируется публичный дом.Реклама водки в детском садуПервой на повестке дня стояла реклама водки. Рядом с бутылкой присутствовал коллаж из радостных человеческих лиц.— С точки зрения законодательства в рекламе алкоголя не должна использоваться информация о том, что алкоголь положительно влияет на все стороны человеческой жизни; что, употребляя спиртное, вы будете веселы, жизнерадостны и будете занимать высокое социальное место, — отметил Александр Кулиш, заместитель руководителя УФАС.Все без исключения эксперты согласились с мнением Кулиша. После чего выступила редактор журнала, где была опубликована реклама водки. Редактор высказала мнение, что целью данной рекламы является прежде всего пропаганда культуры употребления спиртных напитков. Люди, изображенные на фото, не пьют, тем более что этого никто не делает под забором или в одиночку. Все благородно — изображены семьи и дружеские компании.Присутствовавшие на экспертном совете не согласились с мнением редактора журнала — все-таки реклама водки имеет довольно интенсивную эмоциональную окраску: все веселы, все замечательно. А сомнительный путь для достижения подобного состояния изображен рядом в виде бутылки. Также Александр Кулиш сообщил собравшимся, что заявитель обнаружил журнал с рекламой сорокаградусной в детском саду.Редактор журнала заверила присутствовавших, что журнал распространялся бесплатно в местах, где продается алкогольная продукция, а в детский сад он попал по недоразумению, да и договор с рекламодателем уже расторгнут. Заместитель руководителя УФАС заметил, что ответственность за рекламу, нарушающую закон, понесет не журнал, а изготовитель водки.Обнаженка и любовницаСледующая реклама, напечатанная в бесплатном журнале, со слоганом «Когда я ем, я глух и нем» изображает нескольких красоток, сидящих за столом и прикрывающих ладошками губы и уши. Все бы ничего, но красавицы сидят в чем мама родила. Фотография сделана таким образом, что кроме обнаженных плеч и ног ничего не видно, однако явное неглиже столующихся дамочек вызывает у некоторых граждан возмущение.Представитель ресторана и идейный вдохновитель рекламного шедевра в одном лице тоже присутствовал на встрече. В качестве аргумента в защиту рекламного продукта он привел следующее: «Все выглядит очень прилично, это же не подзаборные девки, а профессиональные модели. Ничего особенного у них не видно. И призывов к сексу тут нет».На риторический вопрос о явно заложенной в рекламе провокации ресторатор ответил: «Вся наша жизнь провокация». А когда мужчину спросили, для чего он «раздел девушек в кадре», он ответил без обиняков: «Девушки красивее без одежды».Обсуждая фото красавиц, эксперты пришли к выводу, что утверждать со стопроцентной гарантией, что девушки раздеты, нельзя, а их позы и степень обнаженности не вызывают раздражения. Пока ресторан решили не наказывать, но его представителя предупредили о недопустимости распространения такой рекламы на уличных баннерах. Следующим пунктом для обсуждения стала реклама, которая уже давно приводит в негодование иркутян. Это баннеры, рекламирующие газету объявлений. На конструкции изображен неказистый мужичок, сидящий с высокой румяной дамочкой на дверном ключе. Рядом с баннером надпись: «Раньше квартиру для любовницы было покупать неудобно, а теперь удобно».Один из этих баннеров висит неподалеку от нашей редакции. Мы решили расспросить прохожих об их отношении к данному рекламному перлу.— Я часто прохожу здесь вместе с внуком Егоркой, — рассказала Елена Павловна. — Мальчику семь лет. Дети наблюдательны, быстро отмечают все новое. Прочитав эту надпись, ребенок спросил: «Баба, а кто такая любовница?» Я так растерялась... Ну что мне было ему ответить? Как-то перевела разговор на другую тему, но осадок остался. Я считаю, что такая реклама недопустима. Нам нужно пропагандировать институт семьи, а не измены.— По моему мнению, подобная реклама безнравственна — она разрушает семейные устои, — отметил Александр Кулиш. Все присутствовавшие согласились с мнением представителя УФАС и практически единогласно проголосовали за применение к авторам баннера с любовницей мер воздействия, коими являются штрафы и запрет на распространение.Как ее завестиСледующая реклама, наводнившая Иркутск, продвигает услуги автоцентра, но об этом жители города догадались не сразу. Ближе к зиме на улицах областного центра появилась целая серия баннеров с двусмысленными слоганами «А твоя всегда готова?», «Каждый мужчина должен знать, как ее завести». Игривым фразам неизменно сопутствовала выпуклая личинка замка зажигания, которую могли идентифицировать далеко не все граждане. Интригу, которую создали авторы баннеров, в УФАС не оценили. По словам специалистов ведомства, реклама должна быть понятна любому человеку.— Я долго ходила мимо этой «розетки». И даже раздражаться начала. Было непонятно, что это, для чего, — рассказывает Светлана, проживающая в районе остановки «Поселок энергетиков». — Потом мне сын объяснил, что это, скорее всего, серия баннеров и что разгадка появится позже. Потом я где-то увидела баннер с названием автоцентра и лозунгом «Она всегда будет готова». Я не знаю, почему власти города сквозь пальцы смотрят на подобную рекламу, ведь тут явный намек на пошлость содержится. И дети наши это видят. Хорошо, если взрослый им растолкует, а так ведь будут обсуждать между собой. И кто его знает, до чего додумаются.Представительница автоцентра уверяла экспертов, что при создании баннера не имелось в виду ничего такого и что увидеть в личинке замка зажигания нечто иное может только человек с больной фантазией. Эксперты с филологическим образованием рассказали, что подобную рекламы обсуждали на занятиях со студентами и что неэтичный подтекст слоганов ощущает любой, в том числе и не страдающий половой распущенностью человек. Эксперты привели еще один слоган, принадлежащий перу автоцентра: «Главное не размер, а любовь и забота».Несмотря на явно провокационное содержание, представитель автоцентра долго убеждала экспертов в обратном. Собравшиеся высказывали разные точки зрения: кто-то соглашался с представителем фирмы и утверждал, что каждый судит в меру своей испорченности, а на невинную душу ребенка подобная реклама никакого действия не возымеет; кто-то соглашался с вышеобозначенным мнением филолога. И все же большинство экспертов сошлись во мнении: в рекламе содержится оскорбительная составляющая.Сообщение о следующей аморальной рекламе поступило от представителя православной церкви. Сейчас, когда в городе проходит конкурс на лучшее оформление новогодней витрины, особо «отличился» магазин посуды, расположенный на одной из центральных улиц Иркутска. За новогодним столом собрались манекены. Там одна дама стоит, другая сидит в расслабленной позе, а вот кавалеры девушкам попались нестойкие: один спит, уткнувшись лицом в кастрюлю, от другого видны только ноги, торчащие из-под стола. По словам священника, такая статическая сценка пропагандирует скотское поведение за праздничным столом. Поскольку разнузданное веселье манекенов за стеклом магазина нельзя считать рекламой, сотрудники УФАС решили передать это сообщение в городскую администрацию.Ксения Рютина, «СМ Номер один». Фото автора

Кто-то сказал, что непрерывная ложь утрачивает свою праздничность. Тогда она должна перестать возбуждать. Но что мы видим? С начала смутных 90-х годов мифология о всевозможных природных панацеях и целителях-чудотворцах давно уже должно была прийти к кризису жанра, вызвав у народа эффект передозировки, однако на рекламу об очередных врачующих волшебствах по-прежнему клюют и клюют доверчивые обыватели. Как в той пушкинской ироничной строфе: «Ах, обмануть меня не трудно, Я сам обманываться рад!» Хотя уместнее было бы вспомнить менее элегические вирши: «На дурака не нужен ножь: Ему с три короба наврешь – И делай с ним, что хошь!» Рекламное поле изобильнее прежнего пестрит незатейливыми «натуральными» рецептами буквально ото всех недугов, наподобие «щепоть горчичных семян в сутки – залог вечной жизни!», или космическими регалиями удивительных ведунов, вроде такой вот рекомендации: «Потомственный маг и целитель в 39-м поколении, магистр оранжевой магии, любимый сын Папы Римского, внук Ванги, 20-я реинкарнация Тутанхамона, друг Далай-Ламы. Снимаю. Порчу». Как ни дико это читать, все равно находятся люди (и немало!), кто этому верит. Так, на нашем отчаянии, невежестве и простофильстве процветают разного рода шарлатаны и жулики. Закон пытается защитить нас от нашей же наивности. Но, увы, тоже не может стать панацеей от цинизма рекламистов и простоты олухов. Среди дел о нарушении рекламного законодательства в Иркутском УФАС примеров тому немало. В июле признана ненадлежащей реклама целительницы Люазы Айбазовой, что бойко практиковала в Ангарске, пока ею не заинтересовались фискальные службы. Опубликовала эту рекламу газета «Вся неделя. Ангарск». Как оказалось, женщина вела свой широкий бизнес с давно просроченной лицензией, не имея соответствующего диплома.  Министерство здравоохранения Иркутской области по запросу антимонопольного органа выдало справку о том, что лицензия на занятия народной медициной (целительством) для знахарей-индивидуалов действительна всего 3 года. Срок лицензии г-жи Айбазовой истек еще в 2000 году. Что не мешало ей больше десятилетия получать свои сомнительные доходы. Реклама «всесильной» Люазы Гыккаевны не только по содержанию незаконна, но и по форме приведет в шок любого хоть мало-мальски здравомыслящего читателя. Статья о ней озаглавлена так: «Люаза Айбазова: «Не бывает, чтобы не вылечила». Текст ошеломляет поразительными фактами биографии знахарки о ее дивном исцелении ангелами. «Семь высоких светловолосых братьев, бывшие люди», - так характеризует кудесница своих потусторонних покровителей. Есть в статье и прозрачные обетования, совсем странные: «Бизнесмены могут надеяться (обратившись к нашей Цирцее – прим. автора) на получение нужной подписи, родители курящих девочек – на содействие в избавлении от плохой привычки». Остается только удивляться, что люди могут воспринимать подобные «откровения» всерьез. А вот другое рекламное дело из летней хроники – о непревзойденных «оздоровительных» свойствах растительного масла «Злата пальма», которые расхваливала газета «Вестник Усть-Илимского ЛПК» (учредитель ООО «Информационный центр «Илим») по заказу некой гражданки С.А. Буяльской. Пометки о том, что текст является рекламой, нет. Кроме того, налицо еще два грубейших нарушения: пищевому продукту приписываются лечебные свойства и характеристики, причем делает это ни кто иной, как доктор медицинских наук, врач терапевт-токсиколог Ольга Шашкова (использовать образы медицинских работников закон не возбраняет при рекламировании исключительно медицинских товаров и услуг). В наступательной манере цыганской гадалки, не дающей опомниться от потока фраз, богато украшенных метафорами (в чем безошибочно угадывается борзое перо опытного копирайтера), доктор Шашкова на все лады превозносит драгоценное масло. Кажется, нет тех болезней, недомоганий и дискомфортных состояний, которые не отступили бы под воздействием этого магического продукта. Вот, к примеру, несколько цитат. «Злата Пальма» - полноценный, уникальный, стратегический продукт пи­тания, под воздействием которого орга­низм сам находит путь к восстановле­нию утраченного здоровья…», «… укрепляет иммунную и сердечно-сосудистую системы, эффективно при кожных заболеваниях, варикозе, гастрите, язвенной болезни желудка, 12-пер-стной кишки, незаменимый продукт при сахарном диабете, ожирении, уменьшает риск раковых заболева­ний (в т. ч. молочных желез), нор­мализует давление, показано при заболевании суставов и позвоноч­ника, восстанавливает зрение и защищает от катаракты, улучшает память, способствует нормальному протеканию беременности, защища­ет организм от преждевременного старения….», «…предупреждает такие грозные осложнения, как потеря зрения, почечная недостаточность, гангрена нижних конеч­ностей…», «…решает проблемы муж­ского и женского здоровья, предупрежда­ет и замедляет рост аденомы предстатель­ной железы у мужчин…», «…без операционного вмешательства женщины избавляются от фибромы и мастопатии….», «...всего одна столовая ложка мас­ла «Злата Пальма» в день ведет ваш организм к оздоровлению!...», «…употребление масла со­четается с назначенными врачом лекарствами, необ­ходимость в приеме кото­рых постепенно исчезает...». Уж сколько раз твердили миру: говорить о врачебном эффекте товаров немедицинского назначения в рекламе некорректно и запрещено.  Все равно упрямые заказчики так и надсаживаются в посулах при помощи какой-нибудь БАД или пищевого продукта избавить от всех хворей, начиная лунатизмом и кончая газовой гангреной, геморроем и эпилепсией. В обоих случаях, о которых мы рассказали, ответственность за нарушения рекламного законодательства должны нести рекламодатели. Одна из них – ведунья Айбазова – скрывается от карающей длани закона в Карачаево-Черкессии (так, по всей видимости, повелели ей семь лучезарных братьев-ангелов). Другая – Светлана Буяльская из Устьилимского района – прислала антимонопольщикам пояснения о том, что давно оставила торговлю спасительным маслом, после чего тоже «исчезла» (почтари не могут вручить ей извещение из УФАС о назначении процедуры составления протокола об административной ответственности). Сколько еще придется служащим контрольного ведомства гоняться за призраками, чтобы вручить постановления о штрафах, остается гадать. Но возникает другой вопрос, адресованный уже рекламораспространителям шарлатанских заклинаний. Формально, согласно действующей на сегодня букве закона, они чисты. С них спроса нет. Значит ли это, что средства массовой информации должны беззастенчиво «зашибать деньгу» на заведомо завиральных идеях, печатая рекламную продукцию, противоречащую не только закону «О рекламе», но и здравому смыслу, и даже, по большому счету, этике добросовестной информационной трибуны. Пристало ли газетам становиться площадной ареной, где нечистоплотные фокусники морочат легковерные головы соотечественников? Добропорядочно ли это по отношению к читателям? Может быть, законодатель напрасно в подобных нарушениях не усмотрел ответственности рекламораспространителя? И, если бы СМИ за насаждение ложных иллюзий в обществе несли ее, наряду с заказчиками, наверно, меньше таких «зазывалок» и «обещалок» выходило бы в свет – и меньше было бы жертв у этих массовых «сеансов гипноза». Марина Рыбак («Областная», 12.10.2011)